2026年元旦假期旅游市集征询论说：量价双升，三大赛说念弘扬亮眼

荡心谷文旅征询院院长 杨帆

本论说基于文化和旅游部官方数据、国内主流OTA平台监测数据、要点景区运营数据及荡心谷文旅征询院耗尽者行径访问空洞分析而成。征询旨在客不雅呈现2026年元旦假期旅游市集启动景象，真切瓦解耗尽趋势与结构变化，为文旅产业高质料发展提供数据参考。

一、市集总体弘扬：韧性复苏，量价双升

据文化和旅游部数据中心测算，2026年元旦假期3天，寰宇国内出游1.42亿东说念主次，较2024年同期增长5.19%；国内出游总破耗847.89亿元，同比增长6.35%；东说念主均耗尽597.11元，客单价同比增长1.1%。与2019年同期比拟，日均旅客量增长15%，市集收复态势抓续向好，且呈现“量价都升”的良性发展特征。

交通运载部1月4日发布数据透露，2026年元旦假期(1月1日至3日)全社会跨区域东说念主员流动量为5.95亿东说念主次，日均1.98亿东说念主次，同比2025年同期日均增长19.62%。其中，高速公路及平淡国省说念非交易性小客车东说念主员出行量累计4.42亿东说念主次，日均1.47亿东说念主次，同比2025年同期日均增长14.6%；铁路客运量累计4808.7万东说念主次，日均1602.9万东说念主次，同比2025年同期日均增长52.66%。民航客运量587.6万东说念主次，日均195.87万东说念主次，同比2025年同期日均增长10.4%。

元旦前夜，跟着西安至延安高铁绽放运营，中国高铁交易里程结巴5万公里。现在，高铁掩饰了我国97%的城区东说念主口50万以上城市，交易里程位居世界第1位。高铁采集掩饰至更多低线城市和县城，极大普及了出行方便性，越来越多旅客选拔“坐着高铁游中国”。高铁、民航等远程交通出行量同比增长较快，响应“请3休6/8”的拼假模式已成为常态化耗尽行径，出游决议愈加感性化、磋议性增强。

二、三大亮点赛说念：冰与火的旅游盛宴

(一)海南免税购物：封关计谋开释耗尽新动能

2026年元旦假期，海南全岛封关计谋效应显赫开释。海口海关数据透露，离岛免税商品销售44.2万件，购物东说念主数8.35万东说念主次，同比增长27.1%；购物金额7.12亿元，同比增长49.9%；日均购物金额2.37亿元，创2020年以来元旦假期新高。

海南正加快成为海外旅游耗尽中心。凭据去哪儿旅行数据，元旦本领海口和三亚成为寰宇入境机票预订量增长最快的两个城市，增幅永别朝上3倍和5倍，透暴露海南动作海外旅游想法地的显赫诱骗力，同期，三亚海外免税城、三亚海旅免税城、海口日月广场免税店方位商圈酒店入住量均罢了翻倍增长，增幅达1倍以上，其中海旅免税城临近酒店增幅最高，为1.5倍。

(二)冰雪旅游：居品革命与交通改善双轮驱动

东北地区冰雪旅游资源抓续开释诱骗力。长白山(45.190, 0.04, 0.09%)景区元旦本领客流较2025年增长40%以上、较2024年同期增长60%以上；哈尔滨入境旅游市集呈现强健增长态势，入境游来宾次同比2025年增长77.9%，入境旅游耗尽同比增长88.1%；沈白高铁主见带来的方便性使白山市文旅预订量同比增长57%，长白山站火车票预订量增长110%。

荡心谷文旅征询院分析标明，冰雪旅游已酿成“中枢景区+特质小镇+乡村体验”的三级居品体系。旅客停留时分延迟至2.8天，同比加多0.5天；东说念主均耗尽1，283元，同比增长22.6%。冰雪旅游从“一日游”向“深度体验”换取，带动了临近产业协同发展。

(三)山岭与寺庙旅游：文化赋能引颈新耗尽

“新年登高”传统在雪景加抓下忻悦腾达机。山岭类景区举座弘扬亮眼：黄山景区欢迎旅客超7.5万东说念主次，较2024年同期增长76.5%；峨眉山累计欢迎旅客12.6万东说念主次，同比增长20.88%；九华山客流同比增长30%；三峡旅游(7.110, -0.31, -4.18%)受2024年同期低基数影响，呈现两倍增长。

荡心谷文旅征询院不雅察到，传统文化与当代科技的交融成为病笃革命点。南京牛首山无东说念主机光影秀、苏州寒山寺跨年钟声、九华山新年祝福法会等特质文化行径，使“典礼感耗尽”成为旅游新能源。数据透露，具有文化体验实质的景区复游率达52.3%，高于平淡景区21.7个百分点，文化赋能对旅游业高质料发展的作用日益突显。

三、耗尽行径分析：群体分层与耗尽动机换取，年青化、品性化、体验化

(一)年级结构：Z世代主导，多元代际共存

荡心谷耗尽者画像透露，Z世代(00后、95后)成为元旦旅游市集主力，占比45.7%，同比增长8.2个百分点；亲子家庭旅客占比26.3%，同比增长5.1个百分点；银发族(60岁以上)占比11.8%，保抓褂讪。不同代际呈现各别化耗尽特征：

Z世代：可贵酬酢分享，78.3%的旅行决议受短视频平台实质影响

亲子家庭：偏好高笃定性居品，83.2%选拔套餐式旅游居品

银发族：可贵性价比，67.4%倾向于合资出游

(二)耗尽动机：体验价值超过物资价值

荡心谷文旅征询院征询透露，2026年元旦假期，体验型耗尽动机占比65.3%，较2024年普及12.7个百分点，物资型耗尽动机抓续弱化。“为一场献技奔赴一座城”气候显赫，哈尔滨因跨年演唱会带动相关旅游订单增长82%；诸暨因音乐节带动旅游订单增长2544%。耗尽者愿为特有体验支付溢价，体验类格式客单价达平淡项想法2.3倍。

(三)耗尽场景：微度假与大出行并行

元旦假期呈现出“微度假”与“大出行”并行的耗尽模式。一方面，城市微度假市集活跃，洗澡中心、私汤民宿等“小而好意思”场景受追捧，私汤/温泉民宿预订量同比增长1.8倍；另一方面，跨省长线游比例达43.7%，同比普及8.2个百分点。这种“双轨并行”模式，响应出耗尽者对旅游时分与空间的天真安排，是失业生存感性化与个性化的空洞体现。

四、产业启示与趋势瞻望

(一)产业结构优化：从单一不雅光向多元体验转型

2026年元旦假期市集弘扬考证了旅游产业转型奏效，旅游产业正加快从“门票经济”向“体验经济”转型，产业结构优化奏效显赫。

(二)区域协同发展：交通采集重塑旅游空间模式

沈白高铁等新友通采集显赫改造了旅游空间模式，高铁3小时圈已酿成多个“旅游共同体”，如“长哈延”冰雪旅游圈、“黄峨九”山岭旅游圈。这些区域通过居品互补、清晰串联、客源分享，罢了了区域旅游协同发展，为寰宇旅游空间优化提供了新范式。

(三)海外化程度加快：入境旅游复苏超预期

海南入境机票量3-5倍的增长，响应了入境便利化计谋恶果显赫，元旦假期入境旅客收复至2019年同期的86.3%，超国内旅客收复速率(82.5%)。亚洲邻国客源市集当先复苏，相等是RCEP国度旅客占比达入境旅客总量的67.4%，旅游海外化程度呈现“区域先行、逐步扩大”特征。

五、征询论断

2026年元旦假期旅游市集弘扬呈现出“量价都升、结构优化、耗尽升级”三大特征。在荡心谷文旅征询院看来，中国旅游市集已投入高质料发展新阶段，具体弘扬为：耗尽感性化与品性化并存：耗尽者既可贵性价比，也愿为优质体验支付溢价，市集分层昭彰；产业交融深度加强：文旅、商旅、体旅等跨界交融创造新业态，单一不雅光模式加快淘汰；区域协同效应突显：交通采集完善促进区域旅游一体化，酿成互补共赢新模式；传统文化忻悦期许：传统节庆、习气行径通过革命抒发罢了价值再生，文化自信回荡为耗尽行动。

瞻望2026年全年，荡心谷文旅征询院预测，跟着入境便利化计谋全面落地、县域旅游基础步地抓续完善、文旅交融居品赓续丰富，旅游市集将进一步开释后劲。淡薄行业主体聚焦“体验设想、文化赋能、科技加抓、区域协同”四大维度，加快构建高质料旅游居品体系，共同鼓吹中国旅游产业迈向人人价值链中高端。

(包袱裁剪：马先震) 星空体育